Что такое анализ товара

14.07.2025 в 17:51

Анализ товара - это комплексное исследование продукта, направленное на изучение его характеристик, рыночного потенциала и конкурентных преимуществ. Этот процесс помогает производителям и продавцам принимать обоснованные решения о позиционировании и продвижении продукции.

Основные цели анализа товара

Ключевые аспекты анализа товара

1. Физические характеристики

• Размеры и вес
• Материалы и компоненты
• Технические параметры
• Срок годности

2. Функциональные свойства

• Основные и дополнительные функции
• Удобство использования
• Надежность и долговечность

3. Маркетинговые параметры

• Упаковка и дизайн
• Брендинг
• Позиционирование на рынке

Методы анализа товара

1. Сравнительный анализ с конкурентами
2. Тестирование продукта
3. Опросы потребителей
4. Экспертная оценка
5. ABC-XYZ анализ ассортимента

Этапы проведения анализа

Результаты анализа товара

• Выявление сильных и слабых сторон продукта
• Определение оптимальной ценовой политики
• Разработка стратегии продвижения
• Планирование модернизации или снятия с производства
• Прогноз рыночного потенциала

Важность регулярного анализа

Анализ товара следует проводить регулярно, так как рыночные условия и потребительские предпочтения постоянно меняются. Периодическая оценка позволяет своевременно адаптировать продукт к новым требованиям и сохранять конкурентные преимущества.